商业化突破

省人大常委会组建立法专班，赴我省8市24县深入调研。

那段时间，潘贵芳的内心备受煎熬，本想办点好事，结果不但没人相信还备受议论，最后她想到了短视频平台，终于为厨房引来了第一拨人。眼下离春节越来越近，众人纷纷回家筹备过年，但潘贵芳告诉记者，爱心厨房365天不关门，越是春节就越不能关，因为在这里能让更多患者和家属找到家的味道。

这是怎样的爱心厨房？1月24日，记者前往现场进行探访。忧的是运营爱心厨房成本极高，食材、水、电、房租、暖气费转眼已是年底，比天气更冷的是账单。来爱心厨房，开销减了四分之三。60多岁的老人赵片的和旁边做饭的人都不太一样，他既是患者也是患者家属。现在他偶尔也会怀疑，我们的爱心厨房究竟会不会像别的城市的爱心共享厨房一样，长久地生存下去，为需要的人提供帮助？令人欣慰的是，不断有社会爱心人士源源不断地送来米面粮油，也陆续有痊愈的患者来厨房向他们道谢告别。

公益善举 愿意温暖更多人记者在爱心厨房看到，面积百余平方米，分为里外间。说及爱心厨房，他说他是最直接的受益人。期间，为缓解孩子们对陌生环境的紧张，市委宣传部有关负责同志带队赴京专程探望为孩子们加油打气，为孩子们带去喜欢的饼干、水果、巧克力等物资，让孩子们感受到家乡人的温暖。

忘不了，在三个多月的紧急排练中，合唱团的孩子们面对第一次用希腊语唱歌、第一次离开父母、第一次过群体生活、第一次走出大山、第一次登上舞台等种种困难，没有退缩，没有恐惧，而是汲取大山的坚韧力量，秉承老区人民不屈的意志，沐浴着新时代的阳光，在磨砺中一步步成长丰盈起来，这是新时代好少年的生动写照。常态化举办马兰音乐节，致力将马兰音乐节和马兰花儿童声合唱团打造成具有全国乃至全世界影响力的音乐活动和儿童合唱团队。当晚，马兰花儿童声合唱团与邓小岚老师等一系列相关报道就迅速出圈：微博热搜、抖音热榜、新闻头条，与山里娃唱响奥林匹克颂的消息一同刊发的，还有围绕演出背后一个又一个可读可感的动人故事。各级宣传部门在全力组织做好邓小岚老师事迹宣传的同时，全力做好荣誉申报工作，将邓小岚的先进事迹传向全党全国。

2022年3月21日，邓小岚老师因突发疾病去世。热度递进式攀升，媒体资源高效联动，大众情感强烈共鸣，以及广泛的互动性、影响力和渗透力马兰花儿童声合唱团的宣传，真正形成了现象级传播。

下一步，如何助力马兰花儿童声合唱团的未来发展、如何继承邓小岚红色传承 音乐筑梦的精神文明探索、如何让马兰花儿永久绽放在太行山上，是保定宣传人新的思考。马兰花儿童声合唱团获评2022年度全国新时代好少年，成为保定市该项荣誉的首次获得者，也是年度全省唯一。惊艳背后，产生如此重大的爆款传播，地方宣传部门充分发挥主观能动性，打好一场全链条筹备硬仗，必然至关重要。期间，工作人员克服种种困难，完成了春节期间直至演出前的所有行程拍摄。

几乎是与此同时，关于这个合唱团的更多内容，迅速以消息、通讯、纪录片、短视频等各种形式的新闻报道，在全网纷至沓来。报道上，以《虎头娃娃变双鱼娃娃，大山孩子的歌声响彻鸟巢。时隔21个月，这个诞生在保定大地上的中国故事所引发的正面宣传效应，依然那么有力量，在国际国内传播双语境中都具有时代意义。宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。

同时，他们把所有关心关爱带回了家乡，把这股茁壮成长的力量传递给了家乡父老，为保定为阜平带来更多机遇和发展，凝聚起乡村振兴的强大精神力量。数据彰显出的是力量，它充分地说明了这组宣传报道的时间之快、方向之准、策划之有力。

2022年12月27日晚，2022年度全国新时代好少年先进事迹发布活动节目在中央广播电视总台少儿频道播出。更忘不了，2012年岁末，党的十八大后仅40多天，习近平总书记来到太行山深处的阜平县，在这里向全党全国发出了新时代脱贫攻坚的动员令。

一起向未来宣传绵长有力，持之以恒擦亮文化名片，提升城市软实力，让马兰花永绽放全场安静下来，国家体育场5万多人共享这个时刻：2022年2月4日晚10时许，北京冬奥会开幕式上，没有伴奏，来自保定市阜平大山的孩子们，身着虎头图案服饰、脚穿虎头鞋，用希腊语唱响奥林匹克会歌。开幕式总导演张艺谋评价，他很喜欢马兰花儿童声合唱团的表演。最让人感动的是，正是这段时间的珍贵影像，记录了邓小岚老师陪孩子们度过的人生最后一个春节。忘不了，音乐城堡里的倾心交流，邓小岚、付宝环等老一辈支教山区，用音乐在孩子心中播撒下梦想的种子，这是孩子们圆梦之旅背后的力量。我觉得这是天籁之音，它真的是传递了我们今天新时代的新面貌人民的下一代的新面貌。其中一项重要工作，就是全面加强对邓小岚老师和马兰花儿童声合唱团的先进典型选树和宣传工作。

2022年2月4日22时许，作为北京2022年冬奥会开幕式压轴演出，保定市阜平县44名山里娃组成的马兰花儿童声合唱团唱响《奥林匹克颂》，成为开幕式上最令人感动的一幕。从最初唱国歌都跑调，到用希腊语唱响奥林匹克会歌，向全世界展示中国反贫困斗争的伟大成就。

2023年11月6日，第33届中国新闻奖评选结果揭晓，由中国人权研究会指导的大型电视政论片《新时代中国人权》荣获新闻纪录片一等奖。镜头中，在无数个寒日里记录跋涉，所以孩子们的点滴是那样真实、笑脸是那样淳朴。

多次赴北京向经验丰富的新华社总社音视频部寻求良方，将宣推工作整体设计、前期策划、人物形象塑造、背景深度挖掘、现场拍摄手法、后期剪辑技巧、长中短三类视频制作思路、播出计划、传播平台等方方面面思路方法，认真反复打磨。他们用立春时节最动听最完美的歌声，完成了这场冬奥之约。

平台上，从人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国青年报、农民日报、河北日报、河北广播电视台、保定日报、保定广播电视台等传统媒体，到新华社CNC、微博、抖音、腾讯、爱奇艺等互联网平台，全覆盖式循环刊发。截至目前，累计点击量早已突破10亿。他们或将成为唯一的从冬奥开幕式返场闭幕式的演员团队。这是老乡们在脱贫致富后，向世界传递出的中国乡村振兴之声。

不仅要把握住，更要完成好。理想主义的花，最终盛开在了浪漫主义的土壤里。

两项重点工作立即被提上首发日程：其一，即刻保障合唱团相关训练工作，积极协调配套乐器，协调市教育系统筹备组建了由保定学院音乐舞蹈学院院长张红玉、副院长吕莉、合唱指挥教师马孟楠、声乐教师王金山，阜平中学专职音乐教师苏志艳、顾小玉等12名专业教师组成的指导团队，同时协调做好生活服务保障。太行深处的孩子，从贫穷闭塞的山村，走到北京冬奥会这个国际舞台。

如今，参与其中的每一名宣传人，站在新的节点回望过往的奋斗路，依然能够充分感受到，当时每一份精细工作背后的饱含热情、心潮澎湃：2021年10月上旬就确定的《宣传推广方案》得到保定市委的充分肯定，圆梦红色传承乡村振兴新时代好少年四个宣传主题成为这次现象级事件一以贯之的指导性意见。冬奥会开幕前夕，牵头组织人民日报、新华社等央媒及省、市级媒体召开邓小岚老师先进事迹推介会，秉持着新时代保定精神，将实时记录邓小岚老师和马兰花儿童声合唱团成员的两万余分钟视频，面向各媒体无偿提供。

报道激发了一轮接一轮更炽热的情感互动，保定市阜平县备受关注，孩子们深受全国人民喜爱。大山里的约定宣传力量的集结迸发，马兰花儿童声合唱团报道形成现象级传播，以生动故事阐述中国道路的时代价值这是一个关于大山深处约定、中国梦想开花的故事。2021年10月15日，在胭脂河畔铁贯山下，月亮舞台施工现场，保定宣传人与邓小岚老师坐在小马扎上，约定要借助奥运舞台，实现大山里的孩子们的精彩蝶变，彰显新时代好少年的卓然风采，向全世界完美呈现一个开放自信国家的欣欣向荣，现在这些约定变成了最美的现实。2022年以来，阜平县充分发挥马兰花儿童声合唱团的引领示范和辐射带动作用，在全县范围内推行2+3艺术教育模式，即建好教师艺术团和学生合唱团2支队伍，推行课前一支歌、课后常规练、年度艺术展演3个工作机制。

北京演出归来，孩子们的变化令人刮目眼里更有光，更自信，更敢于表达了。与此同时，保定市持续用心将马兰花儿童声合唱团品牌艺术化，保定老调《马兰花开》荣获2023年河北省舞台艺术精品工程、第25届曹禺剧本奖河北省优秀作品，报告文学《大山里的音乐会共产党员邓小岚的故事》荣获第十四届河北省精神文明建设五个一工程优秀作品奖。

对此，他们的思路是：延伸宣传生命，拓展文化品牌价值，并进一步向城市文化和品牌延伸。一时间，马兰花儿童声合唱团引来无数关注：72小时内，仅百度搜索结果就近5000万条并出现专属词条，微博阅读量达到近1亿不少网友称他们为虎头虎脑可可爱爱合唱团。

保定市委宣传部第一时间牵头组织成立工作专班，抽调部机关85后、90后11名骨干力量为专班成员，合力统筹谋划组织、推进工作落地落实。第一时间发出指令，富有丰富纪录片拍摄经验的央视专业摄制团队和保定本地新闻战线骨干记者，立即奔赴阜平县城南庄镇八一学校和马兰村，与邓小岚老师和合唱团的孩子们一起学习、一起生活，开启为期近4个月的蹲点采访。